Co to jest Google Tag Manager (GTM)?

Google Tag Manager (GTM) to narzędzie, które zrewolucjonizowało sposób zarządzania tagami na stronach internetowych i aplikacjach. Dzięki niemu, bez konieczności bezpośredniej ingerencji w kod źródłowy, możemy dodawać, modyfikować i usuwać różnego rodzaju skrypty i tagi. W tym artykule dowiesz się, czym dokładnie jest GTM, jakie ma zalety oraz jak zacząć z niego korzystać.

Kurs Google Tag Manager od podstaw

4.9

(14 opinii)

Opanuj GTM, narzędzie, które otworzy przed Tobą nowe możliwości. Naucz się zarządzać tagami, śledzić interakcje użytkowników i wdrażać narzędzia analityczne bez potrzeby angażowania programisty. Dowiedz się więcej

GTM – co to takiego?

Google Tag Manager to darmowe narzędzie od Google, które umożliwia łatwe zarządzanie tagami na stronie internetowej. Ale czym są właściwie te "tagi"? W uproszczeniu, tagi to fragmenty kodu, które dodajesz do swojej witryny w celu śledzenia różnych działań użytkowników, takich jak kliknięcia, wypełnienia formularzy czy wyświetlenia stron. Dzięki GTM nie musisz już ręcznie edytować kodu HTML swojej strony – wystarczy, że skorzystasz z intuicyjnego interfejsu menedżera tagów.

Dla kogo jest Google Tag Manager?

Google Tag Manager jest narzędziem, które znajduje zastosowanie zarówno w małych firmach, jak i dużych organizacjach. Przede wszystkim docenią go marketerzy, którzy chcą samodzielnie wdrażać kody śledzące i monitorować efektywność swoich kampanii. GTM jest także nieoceniony dla właścicieli stron internetowych, którzy nie mają zaawansowanych umiejętności programistycznych, a chcą mieć pełną kontrolę nad analizą danych. Specjaliści od analityki internetowej oraz zespoły IT korzystają z GTM, aby zautomatyzować i uprościć procesy wdrażania tagów, jednocześnie redukując błędy. Narzędzie jest więc dla każdego, kto pragnie lepiej rozumieć zachowania użytkowników i skutecznie realizować cele biznesowe.

Jak działa Google Tag Manager?

GTM opiera się na trzech głównych elementach:

1. Tagi (Tags) - to małe fragmenty kodu, które wykonują określone funkcje. Przykłady tagów to kody Google Analytics, piksele Facebooka czy skrypty remarketingowe Google Ads.


2. Wyzwalacze (Triggers) – to inaczej reguły. Określają, kiedy dany tag ma zostać uruchomiony. Może to być np. kliknięcie przycisku, przejście na określoną stronę czy wypełnienie formularza.


3. Zmienne (Variables) - to dane pomocnicze, które ułatwiają konfigurowanie tagów i wyzwalaczy. Mogą one przechowywać wartości, takie jak adres URL strony, identyfikator klikniętego elementu czy wartość koszyka w sklepie internetowym.

Dlaczego warto korzystać z GTM?

1. Brak konieczności angażowania programistów - wdrażanie kodów na stronę internetową było kiedyś czasochłonne i wymagało pomocy programistów. GTM eliminuje ten problem, dając marketerom pełną kontrolę nad tagami.


2. Szybkość wdrożenia - dodanie nowego tagu przez GTM zajmuje zaledwie kilka minut. Nie musisz czekać na aktualizacje kodu przez zespół IT.


3. Elastyczność i skalowalność - GTM jest idealny zarówno dla małych blogów, jak i dużych witryn e-commerce. Dzięki swojej elastyczności umożliwia łatwe zarządzanie różnymi typami tagów.


4. Dokładne śledzenie działań użytkowników - narzędzie pozwala na szczegółowe monitorowanie zdarzeń, takich jak kliknięcia, przewijanie strony, czy interakcje z formularzami.


5. Darmowe narzędzie - GTM, podobnie jak wiele innych narzędzi Google, jest dostępny za darmo.

Kurs Google Tag Manager od podstaw

4.9

(14 opinii)

Opanuj GTM, narzędzie, które otworzy przed Tobą nowe możliwości. Naucz się zarządzać tagami, śledzić interakcje użytkowników i wdrażać narzędzia analityczne bez potrzeby angażowania programisty. Dowiedz się więcej

Jak zacząć korzystać z Google Tag Manager?

1. Załóż konto GTM - wejdź na oficjalną stronę Google Tag Manager i utwórz darmowe konto. Będziesz musiał podać nazwę konta oraz adres URL swojej strony.


2. Zainstaluj kod GTM na swojej stronie - po założeniu konta otrzymasz kod JavaScript, który należy dodać do sekcji i na swojej stronie internetowej.


3. Skonfiguruj pierwszy tag - na początek możesz np. dodać tag Google Analytics, aby monitorować ruch na swojej stronie.


4. Ustaw wyzwalacze i zmienne - dostosuj konfigurację do swoich potrzeb, definiując konkretne zdarzenia, które chcesz śledzić.


5. Przetestuj i opublikuj - przed uruchomieniem nowych tagów użyj narzędzia podglądu (Preview) w GTM, aby upewnić się, że działają one poprawnie. Następnie opublikuj zmiany.

GTM – co to oznacza dla Twojego biznesu?

Dla wielu firm i marketerów GTM to prawdziwy game changer. Pozwala na szybkie i precyzyjne wdrażanie strategii marketingowych, śledzenie kluczowych wskaźników oraz testowanie różnych rozwiązań bez konieczności zmian w kodzie strony. W efekcie możesz zaoszczędzić czas, zmniejszyć koszty i skupić się na rozwijaniu swojego biznesu.

Najczęstsze zastosowania GTM

1. Śledzenie konwersji – monitorowanie, ile osób dokonało zakupu lub wypełniło formularz.


2. Remarketing – zbieranie danych o użytkownikach, aby wyświetlać im spersonalizowane reklamy.


3. Analiza zachowań użytkowników – np. jak często klikają w określone elementy strony.


4. Integracja z narzędziami analitycznymi – Google Analytics, Hotjar czy narzędzia A/B testingu.

Podsumowanie

Google Tag Manager to potężne narzędzie, które upraszcza zarządzanie tagami i pozwala na lepsze zrozumienie zachowań użytkowników na stronie internetowej. Dzięki GTM możesz szybko wdrażać zmiany, testować różne rozwiązania i skutecznie optymalizować swoje działania marketingowe. Jeśli jeszcze nie korzystasz z Google Tag Managera, warto zacząć już dziś i odkryć jego pełny potencja